中國市場份額不足華為零頭 庫克和蘋果都慌了

  • 來源:中國經營報
  • 瀏覽次數:
  • 日期:2019-08-21
        最近一段時間里,蘋果一直在被唱衰。
  原因有很多,包括自身問題,也包括其他品牌市場份額的趕超,比如華為。
  7月31日,蘋果公布了今年最新的季度財報。因為蘋果的財年是每年9月份截止,所以這次公布的是其第三季度財報。實際上,在蘋果這一季度業績公開之前,券商分析師就對其業績普遍持不看好的態度。
  市場普遍認為,蘋果將達到自身指引的中點,并將預測第四季度收入同比大幅下滑。蘋果公司對第三季度的指導意見是收入為525億美元至545億美元,535億美元的中點將略高于該公司去年同期的532億美元。
  湯普森路透社將對32種不同預測的調查結果歸結為分析師估計的主要平均值,平均估計為533.9億美元,這實際上低于蘋果的中點指引。
  同時,在接受調查的32名分析師中,沒有任何一個預計第三季度的盈利超過蘋果公司指引的上限,但最低預測是低于預期的5億美元。
  那么,蘋果財報公布的實際結果呢?
  出人意料,預測之中
  有趣的是,蘋果第三季度財報一定程度上還是打破這些分析師預測的。
  根據蘋果季度財報顯示,截至2019年6月30日,蘋果公司第三財季凈營收為538.09億美元,比去年同期的532.65億美元增長1%,其中國際銷售額所占比例為59%;蘋果公司的凈利潤為100.44億美元,比去年同期下降13%,每股攤薄收益為2.18美元,比去年同期下降7%,去年同期,蘋果公司的凈利潤為115.19億美元,每股攤薄收益為2.34美元。
  從這一季度蘋果的財報數據可以看到,蘋果這一季度營收其實超出了之前分析師的預測,甚至與去年同期相比,營收方面還有增長,頗有出人意料之感。
  但是,從蘋果這一季度凈利潤來看的話,同比下降13%,可以推測,為了拉動營收,蘋果應該是“犧牲”毛利,實際上也正是如此。
  其實,從蘋果2019財年前三季度的營收及凈利來看,其下降趨勢從未被遏制過。蘋果公司2019財年前三季度的營收分別為843.1億美元、580.1億美元和538.1億美元,除了第三季度,其他兩季度營收均與去年同期相比下降5%左右,頹勢盡顯。
  在凈利潤上,蘋果下降趨勢體現得更加明顯。前三季度,蘋果公司的凈利潤分別為199.7億美元、115.6億美元和100.4億美元,其中第二季度同比下降幅度達16%。
  蘋果公司營收下滑,凈利潤下滑,連毛利也在下滑。2019財年前三季度,蘋果公司的毛利分別為320.3億美元、218.2億美元和202.3億美元,前兩個季度與去年同期相比,毛利下降都在5%以上,第三季度毛利下降達1%。
  從蘋果公司這一季度的營收組成來看,iPhone收入占比首次低于50%。iPhone銷售營收一直是蘋果公司最主要的營收來源,這一季度同樣沒有改變,但是其營收占比繼續下降,這一季度銷售收入為259.9億美元,較上年同期的294.70億美元下降12%,收入占比為48.3%。
  除了iPhone的營收之外,來自于Mac的凈營收為58.20億美元,iPad的凈營收為50.23億美元,可穿戴設備、家居產品和配件的凈營收為55.25億美元。蘋果公司在這三方面的營收,與去年相比,都略有上升。
  有減必有增,同蘋果iPhone銷售收入下降對比的就是,蘋果CEO庫克之前一直在大力推廣的服務業務,這一季度,蘋果服務業務營收為114.55億美元,去年同期為101.70億美元,同比增長12.6%,收入占比首次突破20%。
  而眾所周知的事情就是,蘋果手機毛利率一直是業界最高的。據此前路透社的消息稱,入門級iPhone X的硬件成本為357.5美元,售價為999美元,因此這就意味著該機的毛利率為64%。根據去年第三方數據機構Strategy Analytics發布的全球手機廠商利潤報告顯示,我國主流手機的毛利率,比如vivo、OPPO和華為,毛利率尚停留在個位數。
  基于這樣的考慮,蘋果手機營收占比下降,整體毛利率下降,就是一件很正常的事情。但是,對于蘋果來說,自從上個世紀90年代,蘋果上一次大虧損之后,蘋果公司其實已經很少業績不好了。之前只有在2016年的時候,蘋果實際銷售額比預期低了3.7%,同比下滑7.7%,庫克因此被降薪。
  按照蘋果2019財年的業績來看的話,不知道庫克還要被降薪多少。
  所以,這一季度蘋果的財報,可能在營收上略有意外,但其實還是在預測范圍之內。對于蘋果來說,業績持續下滑,或許真的成為一個不可掩飾的事實。
  中國市場份額不到華為的零頭
  仿佛,庫克越接近中國市場,越難免沾染上一些可能原來沒有的風氣。
  庫克開始變得愿意講故事了。
  面對這樣的財報數據,庫克表示:“我們創下了公司歷史上最高的第三財季營收紀錄,原因是受到服務業務營收創紀錄、可穿戴設備業務加速增長、iPad和Mac業務表現強勁以及iPhone銷售趨勢顯著改善的推動。在公司業務覆蓋的所有地區,業績結果都是很有希望的,我們對未來充滿信心。2019年日歷年的剩余時間將是一個激動人心的時期,我們的所有平臺都將有重大產品推出,新服務和多種新產品將會問世。”
  庫克內心的真實想法,或許不得而知,但他嘴上說的,總是積極。
  在電話會議上,庫克還表示,今年8月正式推出Apple Card,將首先在美國上市,至于推廣到更多國家,時間還不確定。
  另外,之前一直在說蘋果沒有5G技術,就要掉隊了,庫克在電話會議上也算是從側面重點回應了這個事情。7月的時候,蘋果完成了10億美元收購英特爾手機基帶芯片業務,庫克大力宣傳此次收購的規模,以及它將給蘋果帶來的好處。
  從交易數額來看,這是蘋果公司歷史上第二大的收購。另外,通過這筆交易,蘋果將獲得約2200名英特爾員工,而這意味著在手機基帶芯片的研發上,蘋果擁有了自研能力。
  之前就有消息稱,蘋果同高通和好,會從高通手里獲得可以用于5G的基帶芯片,從而推出自己的5G手機。在高通第三季度財報中顯示,高通有近48%是與蘋果達成和解后獲得的專利收入。
  但是,庫克在這個時候,如此大加宣揚這一收購案,不知高通會做何感想。
  庫克還說,蘋果認為這是一個機遇,可以加快未來產品的研發,并擁有和控制產品背后的“核心技術”。
  這話,既是說給高通,也是說給自己聽的。
  另外,庫克還強調了蘋果在中國地區的業務。他說:“上個季度蘋果在中國市場的良好表現,是多種因素綜合作用的結果。從增值稅(VAT)降低來看,(中國)政府不久前剛出臺了大膽的刺激措施,我們也相應采取了一些定價行動。”
  根據天眼查數據顯示,蘋果中國分公司成立于2004年,注冊資本1218萬美元,由美國完全控股。
  然而,根據上周知名市場調研機構IDC公布的一份關于中國智能手機市場的報告顯示,在今年我國第二季度的手機市場上,蘋果手機的市場份額還不足華為的零頭,就這樣的數據來看,庫克也變得開始有講故事的天賦了。
  蘋果財報會議當天,聽完了庫克和蘋果的故事,蘋果公司股價在納斯達克常規交易中下跌0.90美元,報收于208.78美元,跌幅為0.43%。
       很明顯,5G來臨,庫克和蘋果,都慌了。